Naturefund Pixel für Natur

Eine ungewöhnliche Kampagne für eine ungewöhnliche Naturschutzorganisation.

Webdesign, Kampagne, Animationsvideo

Naturefund, eine Naturschutzorganisation mit Sitz in Wiesbaden, kauft Land für Natur um diese natürlichen Lebensräume zu sichern und wieder herzustellen. Ziel ist es, die Vielfalt der Arten zu bewahren. Naturefund kauft dafür weltweit – in enger Zusammenarbeit mit lokalen Naturschutzorganisation – Wälder und forstet diese auf.

Um Menschen für die Idee von Naturefund zu begeistern und einen positiven Anreiz zum Spenden zu schaffen, haben wir eine ungewöhnliche Kampagne konzipiert. Die Herausforderung bestand darin, neue Kommunikationswege zu gehen ohne die bestehende Kommunikation einzuschränken. Das Ziel war es, die Hürde zum Spenden zu verringern, indem Unterstützung auch immateriell stattfinden kann. Unser Vorschlag lautete: Wie wäre es, wenn Nutzer nicht nur Geld, sondern auch Pixel spenden könnten? Die Profile der sozialen Netzwerke haben Flächen, die für die Natur gespendet werden können, um auf die Vision von Naturefund aufmerksam zu machen. Im Gegenzug erhalten Nutzer Naturaufnahmen aus dem Naturefund-Archiv, um ihre sozialen Profile ästhetisch aufzuwerten. Das Ganze funktioniert über eine interaktive Kampagnen-Website, auf der die Nutzer die Bilder aussuchen und individualisieren können.


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